Ez az elv azt jelenti, hogy amennyire lehetséges, minden weboldalnak magától értetődőnek, nyilvánvalónak és egyértelműen használhatónak kell lennie. A weboldal felhasználóinak minden különösebb fejtörés nélkül meg kell érteniük, hogy mi mire jó, és mi hogyan használható.

Nem engedhetjük meg, hogy kérdőjelek bukkanjanak fel a felhasználók fejében (Hol vagyok most?, Hol kezdjem a keresést?, Hol van itt a _____?, Mik lehetnek a legfontosabb dolgok ezen az oldalon?, Ezt miért pont így hívják?).

A magától értetődő weboldalak olyanok, mint a tiszta és jól kivilágított boltok. Minden árucikket vonzóvá tesznek és nem kell gondolkodni azon, mi hol található meg.