A logó egy cég, szervezet vagy szolgáltatás egyedi, könnyen felismerhető, az azonosítást és a megkülönböztetést egyszerre szolgáló jele. Az egyedi vállalati arculat meghatározó eleme, a vállalat identitásának erős kifejezője. Lehet egyszerű szöveges felirat, a cég neve, esetleg szlogenje, de tartozhat hozzá valamilyen grafikai ábra, embléma is. A logó elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés, megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között.

Milyen a jó logó?

Egyszerű. A túl sok információ besűrítése, könnyen visszaüthet. Az összetett képek, amik bemutatják az üzlet minden oldalát, és a hosszú szlogenek nagyon jók, de nem a logó részeként. A betűtípus és a szimbólum (ha egyáltalán kell) akkor jó, ha ránézésre azonnal felismerhető, akár közelről, akár távolról. A logóban felhasznált színek mennyisége lehetőleg minél kevesebb legyen, a magas gyártási költségek elkerülése végett. A designernek meg kell találnia azt a központi ötletet, asszociációt vagy hangulatot, amire koncentrálnia kell a logóban.

Megkülönböztethető. A logónak és az arculatnak segítenie kell megkülönböztetni a céget a versenytársaktól. Egy mindennapi betűtípus vagy elnyűtt grafika használata száműzi a logó valódi értelmét és akár negatív képet is festhet a cégről, mert fantáziátlannak bélyegezhetik az érdeklődők. Egy jó logó segít kiemelkedni a tömegből, eredetivé és egyedivé teszi a céget.

Praktikus. Működik különböző méretekben, színesben és fekete-fehérben. Használható reklámokban, pólókon, plakáton, csomagoláson, cégtáblán, stb. Azok a logók, amelyek bonyolult képi elemeket, sok színt és árnyalatot alkalmaznak, bizonyos felületeken megnehezítik az alkalmazást. Egy jó logó tervezésekor érdemes figyelembe venni a felhasználás összes területét.

Színek. A színválasztással kapcsolatos döntések a színpszichológia, színelmélet, a színek közötti kontraszt és a nyomdai munkákra szánt költségkeret határainak figyelembe vételével történnek. A színeknek üzenete van, hatással van a néző érzelmeire és alkalmas a megkülönböztetésre és azonosításra.